Cosa sono i motori di ricerca ?

I motori di ricerca (search engines) sono il mezzo e la risorsa principale per il navigatore che vuole trovare un sito web di interesse. In pratica i motori di ricerca sono dei grandi archivi di dati in cui vengono memorizzati gli indirizzi delle pagine web insieme ad una serie di parole chiave relative (keywords). Quando il navigatore digita le parole chiave negli appositi campi, il motore di ricerca fornisce un elenco di indirizzi di siti web il cui contenuto ha attinenza con le parole impostate.

Quanti motori di ricerca esistono ?

I motori di ricerca sono circa 1500 in tutto il web. Alcuni sono generalisti, altri tematici, altri ancora fanno riferimento ad una determinata area geografica o linguistica. Comunque il 90% complessivo del traffico diretto verso i motori di ricerca è generato da una decina di questi, gli unici veramente importanti, per cui ciò che conta non è tanto essere presenti su tutti i motori quanto esserlo su quelli giusti.

Qual è la differenza tra motori di ricerca e categorie ?

Le categorie (directories) rappresentano un'altra tipologia di motori di ricerca, in cui i siti sono organizzati per categoria di appartenenza. Il navigatore effettua la ricerca a partire da macrocategorie arrivando, con raffinamenti successivi, alla categoria di interesse in cui i collegamenti ai siti vengono elencati. Poichè nelle categorie l'inserimento dei siti viene in genere effettuato da operatori umani, non è possibile garantire l'indicizzazione ed il posizionamento in questo tipo di risorsa.

Qual è la differenza tra keywords e queries ?

Per keywords intendiamo le parole chiave con le quali vogliamo che il nostro sito sia trovato sui motori di ricerca. Le queries invece, sono frasi o combinazioni di parole con le quali il navigatore interroga il motore nella ricerca dei siti di interesse.

Cosa si intende per indicizzazione sui motori di ricerca ?

Per indicizzazione si intende l'inserimento di un sito web nel database di un motore di ricerca. Può avvenire in due maniere distinte: automaticamente, grazie alle scansioni periodiche effettuate dai motori stessi tramite i cosiddetti spider o crawler, oppure manualmente mediante segnalazione diretta. A volte, per avere la certezza dell'indicizzazione di un sito in tempi brevi, è necessario pagare una tassa annuale al motore di ricerca, questa però non ci garantisce che il nostro sito compaia nelle prime posizioni.

Cosa si intende per posizionamento sui motori di ricerca ?

Le statistiche ci dicono che il 70% degli utenti abbandona la ricerca dopo i primi 30 risultati, limite che in genere corrisponde alle prime 3 pagine generate dal motore di ricerca. Per questo motivo fondamentale è la fase del posizionamento, che consiste nell'ottimizzazione specifica delle pagine web in modo che queste assumano la maggior rilevanza possibile nei motori di ricerca sui quali si desidera avere un buon ranking, ovvero comparire nelle prime posizioni con le queries che ci interessano.

Come mai non è possibile automatizzare il posizionamento ?

Non è possibile automatizzare il posizionamento perchè le regole ed i criteri di rilevanza variano da motore a motore e non sono costanti nel tempo. Questo procedimento richiede quindi un aggiornamento continuo e l'intervento di operatori umani.

Come posso sapere se il mio sito è in buona posizione sui motori di ricerca ?

Il modo più immediato è quello di sottoporre ai singoli motori di ricerca le queries che ci interessano e vedere quali sono i risultati, altrimenti esistono dei programmi a pagamento che sono in grado di sottoporre contemporaneamente le queries a tutti i motori di nostro interesse.

Come posso sapere qual è il traffico generato sul mio sito dai motori di ricerca ?

Esistono dei programmi in grado di elaborare statistiche dettagliate di accesso ad un sito web. Grazie a questi è possibile sapere quanti accessi provengono dai motori di ricerca, quali sono questi motori, quali keywords e queries sono state utilizzate dai navigatori che hanno trovato il sito.